AXE е една от най-значимите марки в глобалното портфолио на Unilever и световен лидер в категорията мъжки тоалетни принадлежности. До този момент компанията успешно оперира на българския пазар с марките Rexona, Dove и Dove Men+Care, като заема №1 позиция по пазарен дял в сегмента на дезодорантите. С навлизането на AXE Unilever предоставя перфектния отговор за всеки мъж, като очаква марката да внесе нова енергия и стил в сегмента на мъжките аромати. Познат по света като бранд, който вдъхновява младите да бъдат уверени и да изразяват себе си, AXE остава верен на тази философия и в България. Лансиращата кампания на бранда е насочена към Gen Z аудиторията и цели да ги мотивира да приемат предизвикателствата с увереност и да се наслаждават на всеки нов момент.
В подготовка на това лансиране си дадох сметка, че да говориш на тийнейджъри не е лесна работа. В последната година най-често задаваният въпрос беше ‘Какво искат AXE момчетата?’. Приех го като лична мисия – трябваше да ги разбера по-добре. Какво правят в свободното си време, как комуникират, какъв е сленгът им, кои са любимите им лица в социалните мрежи… А те не са много. Освен, че ги намерихме, те се припознаха в AXE. Силно вярвам, че сме подготвили най-правилния микс от комуникационни платформи, за да достигнем до тази аудитория.
бранд мениджърът на AXE за България
За Unilever и AXE:
Unilever е глобална компания, призната за лидер в производството на бързооборотни стоки. Създадена през 1930 година, компанията оперира в над 190 държави и предлага разнообразие от продукти, които подобряват ежедневието на потребителите. Unilever е ангажирана с устойчиво развитие и социална отговорност, като активно работи за намаляване на екологичния си отпечатък и подобряване на качеството на живот на хората.
Axe е марка под шапката на Unilever, която се утвърди като символ на младежкия дух и индивидуалност. Насочена към младежи, марката предлага иновативна мъжка козметика, която не само осигурява свежест, но и помага на потребителите да изразят своя стил. Ахе заема глобалната позицията на N1 мъжки бранд за аромати, като също е една от топ 10 Unilever марки с милиарден оборот. Axe е известен със своите смели кампании и ароматите си без аналог, които вдъхновяват младите да бъдат уверени в себе си.
