След дългосрочни дискусии IPRA, международната PR асоциация, се обедини около нова дефиниция за понятието „връзки с обществеността“ валидна за времето, в което живеем.
30-буквената нова дефиниция гласи: Връзките с обществеността са отговорно мениджърско задължение, което е концентрирано върху изграждането на контакти и интереси между организациите и техните аудитории базирано върху комуникирането на информация чрез доверени и етични методи за комуникация.
Първо искахме да имаме кратка дефиниция, която гласи: Какво е PR? Защо го правим? Как го правим? След това, базирано на нашия вътрешен IPRA код и на пълния с фалшиви новини свят, в който живеем, ние искахме да кажем още нещо. Да покажем как всички членове на IPRA извършват PR дейности и как мислим, че светът трябва да прави PR, a именно – PR базиран на доверие и етика.
Ален Гросбърд, лидер на групата отговорна за формулирането на дефиницията, член на борда на IPRA
Това ли е последната дума? Опитът ни казва друго. Академици и професионалисти в сферата се опитват да дефинират понятието PR от десетилетия. Организират се специални семинари по темата. IPRA допринася скромно чрез своята дефиниция, както я виждаме днес. Всякаква обратна връзка е добре дошла.
Светлана Ставрева, президент на IPRA
Радвам се, че бях част от глобалната работна група за изготвяне на нова дефиниция за PR. Професията ни се развива изключително динамично последните години и беше важно да преразгледаме дефинициите и да създадем обновена версия, отговаряща на новата реалност в която работим и комуникираме.
Мария Гергова-Бенгтссон, член на работната група и борда на IPRA
За IPRA:
IPRA, международната PR асоциация, е основана през 1955 г., и е водеща глобална мрежа за PR специалисти в сферата. IPRA се стреми да предоставя достоверна информация и етични съвети свързани с PR индустрията. Ние правим това чрез нетуъркинг, нашия вътрешен код на поведение и интелектуално лидерство в сферата на професията. IPRA е организатор на годишното PR глобално състезание Golden World Awards for Excellence (GWA). Услугите на IPRA подпомагат PR професионалистите да работят заедно и да бъдат разпознати. Членовете създават съдържание чрез нашите Thought Leadership есета, социални канали и консултантския ни статус с ООН. GWA победителите демонстрират отлични PR качества. IPRA е отворена към всички, които споделят нашите цели и които искат да бъдат част от международното движение на IPRA. Повече информация на www.ipra.org.
